Luum 作為一個紡織部門在其母公司Teknion公司推出后，經市場研究表明，也為了更好地滿足建筑師和設計師的需求，他們需要成為一個獨立的紡織品牌，完成一個新的定位策略，一個新的身份，和一個新的名字：Luum。新品牌形象設計戰略參與導致了對Luum的一個關鍵洞察：通過在纖維水平工作，使他們能夠理解和并最終形成影響 - 每個紡織品如何作為一個集合和在建筑環境中一起工作。
名稱和身份品牌形象系統的創建是為了表明盧姆的傳統工藝的現代方法。為了介紹季度收藏，攝影記錄了Luum的創作過程和每個產品的性能質量之間的關系。品牌形象設計為易于使用，銷售工具依靠大膽的印刷治療和干凈，功利的審美。
季度收藏和深度產品目錄在Luum的網站設計上提升，進一步增強了充分的電子商務能力。Luum在每年的NeoCon博覽會上的亮相，展廳展示了一個工作室的元素。空間圍繞著過程墻和示范織機，強調了配對靈感與實現每個集合所期望的性能意圖所需的手工的重要性。

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