設計師當時分析的朝鮮名族的社會背景：
我們有機會做我們的夢想項目，即重塑北韓。為什么？ 因為現在這個世界充滿了仇恨，所以我們認為也許如果我們表現出一種愛情的方式，我們可以做一個小的改變。
作為設計團伙來說，能幫助朝鮮名族設計形象是一件非常榮幸的事情，這不僅僅是一套簡單的設計表達，更應該表達的是一份愛的傳遞。ICON雜志問設計師是否要將任何現有品牌設計行形象作為為下部品牌的一部分參考，設計師們當時決定棄用原來的形象，所以對待這個項目，設計師是非常有信心把它做好的。
剛開始的時候，將他們從北韓改名為愛韓國。我們不想進一步強調地域邊界，而是重點關注品牌，愛的新主要價值。在選擇主色調顏色上，選擇了紅色，因為它們是美麗的，也和韓國一樣。通過這次的品牌升級，朝鮮逐步的向世界展現了它是一個自由民主的身份。

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