Di Laura Pane & Dolci 意大利家庭手工制作食品小吃品牌設計
Di Laura Pane & Dolci是一個專業銷售意大利后裔家庭手工制作的糕點品牌,例如:面包、自制黃油和布朗尼(西餐點心),該品牌擁有創造性,善于將傳統配方和現代藝術結合在一起,并保證高質量的口感,也因此在年輕人和中高端消費人群中占據重要地位。
該食品品牌設計基于自身企業長久發展,發現消費者對該品牌的認同感并不是很強烈,雖然擁有穩定的客戶群,但并沒有形成持續購買力和自發傳播,而且缺乏潛在客戶。
目前找到品牌的核心問題是當務之急,因此在品牌戰略定位上將其打造出一個全新品類,擴大自身差異化的競爭優勢,即 “傳統和現代” 的經典口味,體驗不同國家食品的樂趣。
同時該品牌名稱是為了強調家庭價值,選擇這種葡萄酒色是為了傳達傳統、優雅和愛情。
由此品牌設計基于以上戰略方向提出了一個概念——傳達具備傳統特征的簡單品牌,因為和而不同,雖然是多元化的產品結合,但呈現一個簡單的產品也是最復雜的工序,更需要完美搭配,如此消費者對其品牌認知更加深刻,將其品牌形象深層植入于消費者心智中。
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