體育營銷就是借助贊助、冠名等手段，通過所贊助的體充活動來推廣自己的品牌的一種市場營銷活動。隨著人們對體育關(guān)注度的日益提高，體育營銷已經(jīng)成為一種提升品牌形象效果顯著的營銷手段。青島啤酒就是國內(nèi)借助體育營銷手段提升品牌價值的成功范例。

成為2008年北京奧動會贊助商后，青島啤酒便開始了它的體育營銷之旅。北京2022年這次冬奧會上官方青島啤酒贊助商再度攜手冬奧，成為“雙奧”啤酒贊助商。青島啤酒5款產(chǎn)品齊齊亮相。創(chuàng)新高品質(zhì)的“冰雪體驗”，充滿 “中國味”元素的產(chǎn)品包裝，讓國際友人頻頻駐足。成為名副其實的“舌尖外交官”。

體育營銷的核心就是成為企業(yè)和消費者改善或重建彼此關(guān)系的重要橋梁，雙方基于體育運動產(chǎn)生了共同的焦點，把體育文化融入品牌文化當中，并由此形成共鳴。由此塑造出來的企業(yè)形象會更深入人心，并且?guī)訕I(yè)績提升。

現(xiàn)代企業(yè)越來越認識到，當今的消費者擁有無上的權(quán)力，他們不但希望產(chǎn)品提供應有功能，更希望從產(chǎn)品中得到感性的體驗，體育營銷正好以其特有的公益性、互動性和成本效益優(yōu)勢，成為消費者和商家共同青睞的品牌傳播方式。青島啤酒的體育營銷就是營銷的創(chuàng)新。

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