隨著互聯網的發展，企業的產品營銷也轉向視頻營銷，視頻營銷成了現在比較火爆的營銷方式，可能成為在朋友圈或者抖音刷屏的熱點話題，也會引來不少人的關注，甚到能帶動眾多營銷以及連鎖帳號的流量加持，以及一批批網紅名人的顯出。這些結果的背后正是IP化營銷的推動結果。

前陣子老鄉雞的發布會紅遍大江南北，它以極其接地氣的視頻方式和人民群眾站在了一起。它不僅與人民群眾建立了情感連接，而且是示來可以持續的的成功傳播話題，這些也正是IP化營銷的發展趨勢。

為什么說他接地氣呢？因為老鄉雞的世界觀是鄉村的，并且做足了鄉村的場景，讓整個發布會成為一個在鄉土化的場景中包圍的農村，做到了極致的發揮。它的每一個細節都是精心打造的，以農村的鄉土化情景中營造出非常恰當的鄉土氣氛，將老鄉雞的IP鄉土世界觀完整的建立了起來。在視頻的后半部分，以城鎮包圍農村的現代化的老鄉雞的標準化廚記呈現出來，在極強的文化反差中，形成了一場景一道具一儀式的完美結合呈現。

這個視頻中的主角束董，通過他的個人IP角色的打造，成功地將高端與低端，企業家和農民相結合在一起，打造出了具有明顯識別化的個人IP形象。通過束董的個人IP打造我們從中提煉出三個要點。
1、做生意的真誠憨厚
通過他本身的衣著、口氣和場景的相結，體現出一種自然的老實人的鄉土氣息，這種平易近人的形象更容易讓老百姓接受，能夠和觀眾的情感形成共鳴。
2、企業家的執著
從視頻里可以看出束董企業家的專注和執著的氣質自然而然的流露出來。
3、自黑自嘲
采用了反人類的思維，用自黑自嘲的方式和大家見面，給人一種新穎感，也是很多企業家做視頻難以做到的。
在這個視頻中我們還看到一個核心要素是具有故事感。剛開場 就具有故事感，束董吐曹團隊給安排個這個地方就透露了開會前的故事感。在中間部分束董透露自己的經歷，也是在塑造自己的故事。
在這個視頻中我們還能看到它的品牌視覺呈現。從色彩的土黃色、墻土、磚土、背景土無不透露著IP的文化符號體系。
總結：深圳營銷策劃公司認為IP化營銷的成功關鍵在情感的定位、個人角色的打造、具有故事情節的打造、視覺符號化的打造等一系列IP化的營銷所做的體系化分析，使企業的營銷跳出傳統的思維，走向互聯網的IP化營銷，提升產品的銷量，助力企業長遠發展。