隨著消費者新消費需求的不斷升級，IP營銷已經在悄無聲息的影響著人們的生活，也是近幾年成長最快的營銷方式。
隨著消費者的需求升級，傳統營銷已經不能滿足消費者的情感需求，營銷的玩法也在變得多元化，IP內容營銷也在經歷著情感化、多元化和體驗化的發展，品牌的種草也被自然的融入生活場景當中，給消費者帶來更多元的體驗化的發展。
當一個品牌發展成為品牌IP化的時候，這個品牌就能迅速的被大眾所接受和認知，從而大大的縮短了營銷的時間周期，給品牌帶來了品牌的價值。像虛擬人IP直播方式，它以創新的營銷方式給消費者帶來新奇特的感受，從而達成了驚人的拉新效果，實現了精準的圈粉、破圈、大流量。
當你留意觀察的時候，你會發現現在的一種現象是，之前的內容種草輕輕松松就能拉來轉化，而現在的內容種草卻面臨著巨大的挑戰，說明消費者對內容的需求和質量有了新的需求，他們傾向于多平臺搜索信息從而做出最后的決定，只是單純的搞笑、賣萌已經不能在消費者心中建立好感度，那么企業做營銷需要何去何從呢？
品牌的發展離不開消費者，產品的營銷也離不開消費者，隨著新人群，新場景的不斷出現，品牌需要做到營銷的創新，需要營銷策劃的創新。只要做到不斷的解決消費者的痛點，滿足消費者的需求的時候，品牌才能走進消費者的心，品牌信息能讓消費者愿意聽，愿意看，愿意接受并購買需要品牌做到品牌策劃的營銷手法。
隨著消費者需求和傳播環境的不斷變化，品牌需要通過對IP內容營銷方式進行創新，深挖用戶需求，解決用戶痛點和難點，品牌需要通過內容化、工具化的產品達成營銷的目標。品牌能夠通過內容營銷的IP創新方法，來不斷的提升品牌的服務，IP內容營銷也能幫助品牌不斷的開辟新的市場。