乳制品食品企業品牌形象升級 — 傳統品牌創新之旅

服務內容：品牌包裝、品牌形象全面升級

Minskaya Marka是一個傳統企業的乳制品，與城市本身一起發展，隨著市場下的消費升級，傳統的品牌形象無法適應當代消費者的審美趨勢，因此品牌形象升級和全新包裝是必然，如今的品牌包裝具有當地最具特色的明斯克建筑風格，構建了差異化品牌認知。

品牌任務

面對新生代消費者的崛起，該企業必須重新考慮以往保守和過時的設計解決方案，同時要牢記忠于品牌多年的受眾。因此，品牌形象全面升級和塑造必須保留可識別的圖案和記憶符號并將產品保持在正常價值范圍內，如此就不會造成客源流失，同時也會吸引潛在客戶，刺激受眾的消費欲望。

品牌戰略定位

該品牌名稱之前從未從定位和設計方面考慮，很少有乳制品品牌根據其地域特色進行市場調研，但是，這種戰略市場定位可以幫助其品牌在市場細分中站立腳跟，贏得消費者認同和信任。因此，新品牌形象必須建立在與本地流行的風格上，并確立文化背景元素，在此基礎上，可以向消費者明確傳達包裝圖案以及包裝必須具有的顏色，從而凸顯品牌差異化和鮮明特色。

品牌設計解決方案

品牌色通過運用藍色和白色，以此傳達企業嚴格和自信的品牌概念，因為藍色和白色的組合既是乳制品行業的一種令人信服的視覺感官，又是明斯克地域特有顏色的參考，以此成功吸引了消費者目光，占領其目標群體的心智資源。

包裝上的插圖強調這座城市的故事，傳達當地建筑特色的品牌文化情感，使其品牌包裝和品牌形象能夠輕松適應于不同產品品類，以此提高品牌辨識度，加深潛在客戶群體的品牌印象。

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