葡萄酒莊酒店品牌設計案例——品牌戰略定位在酒店品牌全案策劃中的作用

 

酒店品牌是一個資源、架構、文化相對比較復雜的行業，品牌策劃是品牌資源配置、戰略規劃的整合過程，而品牌戰略定位作為這個過程中為品牌找“魂”的關鍵一環，為企業發展指明方向。品牌咨詢公司在進行酒店品牌全案策劃的初期時候，會提出以下三個問題：

 

1、該品牌為消費者創造了什么價值，核心競爭力是什么？

2、未來品牌發展方向以及經營模式？

3、如何在現有的市場里精準定位，建立差異化識別并形成壁壘？

 

這三個問題的答案便是品牌戰略定位的雛形，為整個品牌戰略升級中起指南針的作用。同時，這也是每個企業時刻拷問自己的問題，在消費、服務、文化全面升級并隨時迭代的時代，酒店品牌的塑造需走在時代的前面，引導需求升級、差異化認知。

 

 

 

 

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TULUM LUXURY海邊高端酒店品牌設計和宣傳畫冊設計案例

 

一、高端酒店品牌設計中品牌超級符號的體現

酒店品牌設計最重要的就是體現酒店文化個性和特征，所以酒店品牌在向酒店領域縱向滲透發展的時候，最重要的是如何實現它的識別性、差異化，塑造一個不可復制的品牌文化形象。越來越多跨行業的品牌涉足酒店品牌，形成了獨特的酒店品牌文化，逆向思維，酒店品牌跨界設計可以延伸到酒店設計中去以彰顯它獨有文化及氛圍。

 

二、高端酒店設計中品牌標志的體現

在高端酒店設計中，所有酒店相關產品、物料、用具都打上了酒店標志。從床單枕套到杯盤燈具，走進酒店滿眼都是酒店品牌設計的品牌文化和符號的植入，這就是品牌設計的簡化，復制再復制......

 

三、品牌酒店注重色調圖案搭配

本次分享的TULUM LUXURY海邊高端酒店品牌設計案例酒店文化主題色調，采用粉色為輔主色以香檳色為主的色彩搭配，使品牌別具一格而舒適優雅。優雅、安靜的色彩是酒店設計中的靈魂和支柱，結合圖案組合，彰顯出酒店的文化魅力。圖案是根據酒店的核心價值及文化寓意通過抽象變形，設計出抽象的藝術圖案。

 

 

 

 

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Chanler懸崖主題精品酒店品牌設計和品牌策劃案例

 

 案例背景：

Chanler是一家位于羅德島紐波特懸崖步道的精品酒店，酒店周圍環繞著新英格蘭最著名的豪宅，這家20間臥室的酒店坐落在一座19世紀的古老豪宅中。每間臥室均由不同的歐洲歷史時期文化啟發而設計。這個獨特的地方環繞著花園，海灘和全景海景。Chanler酒店提供優雅而人性化的設施和服務，保證游客愉快輕松的住宿體驗。

 

品牌設計：

創意品牌設計提案中，基于通過現代主義設計方法改善原始屬性，進行logo設計和品牌視覺形象系統設計，優雅地傳達品牌價值。名片及一系列的vi應用中使用金色色調來模擬海洋上波浪的運動，波浪在豪宅所在的懸崖上碰撞和濺起。以維多利亞色彩為基礎色調，其中主要由藍色、淡紫色和金色組成，參照豪宅的室內設計和酒店的歷史價值，物料印刷選擇保留了經典的色調和現代細節，結合品牌logo展示了Easton海灘景觀中標志性的Mansion Cliff。

 

 

 

 

 

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